实在是太多了，我就不一一列举了。

        但是我再次告诉大家，不是说创意好、广告好，企业发展的就一定好，而企业发展的不好，未必就是广告和创意的原因。

        我们熟知的，喝孔府宴酒，做天下文章；永远的绿色，永远的琴池；孔府家酒，教人想家；长城永不倒，国货当自强……哪个不是好广告，但是上述的几个产品，基本上都已经成为市场上的著名失败案例了，这就是残酷的现实。

        至于雨真所问的，创意标准的问题，其实和企业管理一样，一定是有相应的理论方法和数据，以及企业老板的喜好，但是真正操作起来，无非是了解营销、品牌、管理等这些基本概念下的智慧结晶，因此，创意的结果是不可控的，这是一个谁也不能否认的事实”

        向雨真点点头，继续问：

        “那我们怎么学习创意，才能成为一个创意高手呢？”

        崔宁笑了：

        “这个问题好实际啊，不过问得好，因为不想当将军的士兵不是好士兵，在座的都想成为高手，那如何成为高手，我个人有几点建议。

        第一是多阅读，一定要有海量的阅读，这个阅读不是指读专业书，而是广泛地阅读，历史、地理、政治、娱乐、军事、时尚、情感、悬疑、惊悚、科幻、人文、戏剧、诗词歌赋……一定要读万卷书，然后做读书笔记，把和策划、创意、管理相关的整理出来，作为自己的营养素材。

        这个阅读量和数据库一定要足够庞大，否则任何天才也不能成为专业高手，我们既尊重天赋，更要知道我们是一家专业公司，需要非常科学严格的管理和服务系统。

        第二是要多想，就是想着这个产品应该如何做创意，那个广告语好还是不好，就是说脑子里时刻有根弦，不断地思考，不断地模拟创意，然后不断地为一些知名品牌做一些自己的创意工作，这在我们专业公司是可以实现的。

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