电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

        4、瞬间传达，被动接受。

        全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。

        超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。

        这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。

        而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

        某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。

        比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？

        不见得。

        但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”

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