“沈总在星巴克主导过很多成功的本土化营销,也深度参与其全球化战略。
在你看来,一个源自华国的咖啡品牌,要想真正走向世界,最大的挑战和机遇分别是什么?”
沈忆楠似乎早已思考过这个问题,她条理清晰地回答:
“挑战在于文化认同和品牌叙事。
我们不能仅仅贩卖‘华国元素’,而要找到能引发全球消费者共鸣的普世价值,比如对极致品质的追求、对可持续发展的承诺、或者某种独特的生活美学。
机遇在于,全球咖啡市场正在多元化,消费者渴望新的故事和体验,而华国庞大的市场本身,就是一个绝佳的品牌孵化器和势能起点。”
“那么,如果我们给‘云麓时光’的定位是——‘源自华国彩云之南的可持续精品咖啡生活方式品牌’,你觉得这个故事,有潜力讲给世界听吗?”陈默目光灼灼地看着她。
沈忆楠与陈默对视着,办公室内陷入了短暂的沉默。
她觉得有点神奇,陈默的眼神中好像并不是对一个商业项目的期待,而是笃定?
有点好奇对方哪里来的自信。
“有。”沈忆楠心里想着事情,脸上却不露痕迹的肯定地回答。
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