首先，发行方SG娱乐开展了“试映”活动，邀请专业媒体、观众到场观看，同时签署保密协议，无一例外，都获得了高度评价。

        在社交媒体上，其同样很会抓住短视频时代的传播规律，剧组官方放出影片中短暂的极具冲击力的追逐片段，引起了大量网友转发以及模仿、二次创作。

        而考虑到只宣传“丧尸”，受众可能局限于年轻男性，为了打通全年龄段，尤其是女性观众，影片将宣传重点转移到“亲情”上。

        在宣传语导向中，都在强调“这不是单纯的恐怖片，而是关于父爱、牺牲和人性的电影”。

        一套海内外同步、线上线下结合的精准宣发手法下来，还没上映，《釜山行》在韩国已经到了堪称“国民级电影”的热度。

        然而，在影片正式开启预售后，其预售票房却意外遇冷。

        上映首日预售票房观影人次15.3万，对一般的电影来说，这个成绩已算优秀，但以《釜山行》目前的热度，这个数字就明显偏低了。

        SG娱乐十分着急，但问题并非出在影片质量本身，而是“排片”上。

        韩国90%的电影荧幕，掌握在三大院线——CJ、LOtte（乐天）和ShOWbOX的手上，而三大院线背后，则是拥有财阀背景的三大娱乐公司。

        SG集团虽然同为财阀，但之前在院线上并没有多少积累，虽然火了几部电影，但在影视行业也还只是属于“新锐势力”。

        一个行业，新锐势力的闯入，代表利益的重新分配，必然会遭到既得利益者本能的抗拒与排挤。

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